Bazılarımız her ne kadar karşı çıkmaya çalışsa da, dünya her gün değişiyor. Bazı durumlarda, 10 yıl önce komik olan şakalar şimdi saldırgan ve hepimizin tanık olduğu gibi, trendler gelip gidiyor, bazen tekrar geri geliyor.
İşiniz dünyada meydana gelen değişikliklere karşı bağışık değil. Belki de işinize internetin emekleme döneminde başladınız ve şimdi tuğla ve harç konumunuzun yanı sıra e-ticaret de sunuyorsunuz. Ya da belki de büyükanne ve büyükbabanızın kurduğu ve onlarca yıldır işlettiği fırın size miras kaldı. İşe başladıklarında, vegan veya glütensiz seçenekler sunmayı asla hayal edemezlerdi ve müşterilerin bir uygulama aracılığıyla hamur işleri sipariş etmelerini ve bunları doğrudan kapılarına teslim etmelerini bile düşünemezlerdi. Ancak bugün, bunlar iş planınızın önemli parçalarıdır
.
Bu senaryoların her ikisinde de yeni bir logo, işletmenizin zamana ayak uydurmak için değiştiğini dünyaya göstermenin etkili bir yoludur. Ancak logonuzu yenisiyle değiştirmek mi yoksa mevcut logonuzda değişiklikler yaparak ona güncel bir görünüm kazandırmak mı daha iyi? Logo ve diğer en iyi grafik tasarım uygulamaları hakkındaki diğer birçok soruda olduğu gibi, cevap: duruma göre değişir.
Logonuzu Değiştirmek veya Güncellemek İçin Nedenler
Logonuzu değiştirmek veya güncellemek için birçok neden var. Bir bakışta, işte birkaçı:
• Yerel markanızı ulusal çapa taşıyorsunuz
• Siz’ulusal markanızı uluslararası boyuta taşıyorsunuz
• Siz’farklı bir demografiye hizmet etmek için dönüyorsunuz
• Siz’iÅŸ modelinizi deÄŸiÅŸtirdiniz
• SunduÄŸunuz ürün çeÅŸitlerini deÄŸiÅŸtirdiniz
• Siz’baÅŸka bir ÅŸirketle birleÅŸiyorsunuz
• Mevcut tuÄŸla ve harç dükkanınızı tamamlamak için bir çevrimiçi maÄŸaza gibi iÅŸinize yeni bir ÅŸey baÅŸlatıyorsunuz
• Mevcut logonuz modası geçmiÅŸ görünüyor
Logonuz markanızın halka açık yüzüdür. Markanızı tek bir görselde doğru bir şekilde anlatması gerekir ki bu da zor olabilir. Ancak yazı tipi seçimi yoluyla marka kişiliğinizi tasvir etmenin ince yolları vardır, renk paleti ve hatta logonuzda kullanmayı tercih ettiğiniz şekiller. Bunlara aşina değilseniz, bunlar hakkındaki blog yazılarımızı okumak için biraz zaman ayırın.
Ä°ÅŸiniz büyük ölçüde deÄŸiÅŸtiÄŸinde, muhtemelen logonuz artık onu doÄŸru bir ÅŸekilde tanımlamayacaktır. ÖrneÄŸin, küçük bir dükkanda paket servis yapan bir iÅŸletmeyseniz ve tam hizmet veren bir restorana dönüşüyorsanız, logonuzda kullandığınız daireler ve sans serif yazı tipi gibi ucuz fiyata kolay ve hızlı yemekler sunduÄŸunuzu anlatan iÅŸaretler artık doÄŸru bir mesaj vermiyor olabilir. Aslında, daha lüks bir oturma deneyimi arayan müşteriler, logonuzu gördüklerinde ilk akıllarına gelen “paket servis tezgahı” olduÄŸu için restoranınızı es geçebilirler.”
Bazen deÄŸiÅŸen ÅŸey iÅŸiniz deÄŸil, ulaÅŸmayı hedeflediÄŸiniz demografik gruptur. Belki bir oto kaporta dükkanı iÅŸletiyorsunuz. Arabaların genellikle “erkeklerin’alanı”olarak görüldüğünü bildiÄŸinizden, logonuz koyu mavi bir sekizgen ve kalın bir yazı tipidir. Ancak bu logoyla geçirdiÄŸiniz yılların ardından kadın sürücülere ulaÅŸamayarak para kaybettiÄŸinizi fark ettiniz ve logonuzu daha cinsiyet ayrımı gözetmeyen bir yöne çekecek bir güncelleme yapmanın zamanının geldiÄŸine karar verdiniz. Ä°ÅŸiniz deÄŸiÅŸmedi, ancak daha önce ulaÅŸamadığınız insanlarla baÄŸlantı kurmak için onu nasıl sunduÄŸunuz deÄŸiÅŸti.
Ve bir de ÅŸirketinizi baÅŸka bir ÅŸirketle birleÅŸtirme konusu var. Ä°ster eÅŸit bir birleÅŸme olsun, ister markanız daha büyük bir ÅŸirket tarafından satın alınsın ya da satın alan siz olun, genellikle yeni bir logo sipariÅŸ edilir. BirleÅŸmelerden geçen birçok ÅŸirket için buradaki cevap, ExxonMobile'ın iki markanın birleÅŸmesinden sonra logonun yeniden tasarlanmasında Mobile’ın imza kırmızı rengini tutması gibi, her iki markanın logolarının unsurlarını içeren bir logo oluÅŸturmaktır.
Gördüğünüz gibi logonuzu değiştirmek için pek çok neden var. Logonuzu güncellemeniz için bir başka neden de, logonuzun modası geçmiş görünmesidir. Şirketiniz uzun süredir faaliyet gösteriyorsa, logonuzun bazı eski tasarım trendlerini içerme ihtimali yüksektir. Belki logonuza havalı bir vintage görünüm kazandırıyor olabilirler, ancak belki de logonuzun modası geçmiş gibi görünmesine neden oluyorlardır.
Bir logonun modasının geçip geçmediğini ya da artık markayı doğru bir şekilde tasvir edip etmediğini anlamak her zaman o kadar kolay değildir. Logonuzun eskiyip eskimediğini anlamanın bir yolu, onu sektörünüzdeki diğer logolarla karşılaştırmaktır. Sizinki belirgin bir şekilde eski görünüyor mu? Eğer öyleyse, muhtemelen değişim zamanı gelmiştir.
Ama bekleyin – bazı ünlü logolar asla deÄŸiÅŸmez. En iyi örneklerden biri olan Coca-Cola logosu 1886'dan beri temelde aynıdır.
Belki de logonuzun değişmesine gerek yoktur. Belki de logonuz ilk tasarlandığı günkü gibi mükemmel ve marka kişiliğinizi güçlü bir şekilde ifade ediyordur, her ne kadar işletmeniz kuruluşundan bu yana geçen yıllar içinde büyümüş ve evrim geçirmiş olsa da. Eğer durum buysa, tebrikler! Zamansız bir logonuz var.
Ama logonuzun işiniz geliştikçe aynı kalacak kadar zamansız olup olmadığını nasıl anlayabilirsiniz? Logonuzu yenilemeyi düşündüğünüzde dikkat etmeniz gerekenler hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Logonuzu Güncellemeyi Düşünürken Dikkat Etmeniz Gerekenler
Logonuzu güncellemeyi düşündüğünüzde, bunun doğru seçim olup olmadığını belirlemek için kendinize birkaç soru sorun:
• Mevcut logom markamı doÄŸru bir ÅŸekilde tasvir ediyor mu?
• Mevcut logom hedef kitlemde yankı uyandırıyor mu?
• Åžu anda logomu yeniden tasarlayabilseydim, nasıl görünürdü? Yeniden tasarlanan bu logo ÅŸu anda kullandığınız logoya benziyor mu?
Sonraki soru, yepyeni bir logo tanıtmak mı yoksa şu anda sahip olduğunuz logoyu değiştirmek mi daha iyi? Cevap? Yine, duruma göre değişir.
Mevcut logonuzun işe yaradığını veya daha iyi çalışabileceğini düşünüyorsanız, muhtemelen en iyisi makyaj yoluna gitmektir. Bu, işletmenizin adını veya iş modelinizi değiştirmiyorsanız da geçerlidir. Logonuzu günümüz trendlerine daha uygun hale getirmek için basitçe değiştirerek, alıcılarınızı potansiyel olarak yabancılaştırmaktan veya kafalarını karıştırmaktan kaçınabilirsiniz.
Markanız yeni bir isim, yeni bir iş modeli, büyük ölçüde farklı teklifler veya yeni bir pazara girmek gibi büyük bir değişiklik geçiriyorsa, muhtemelen daha aşırı bir logo değişikliğine ihtiyacınız olacaktır. Bu durumda, yeni bir başlangıç yapmak muhtemelen en doğru yoldur.
Logonuzu Uyarlamanın Yolları
Eğer logonuzu yenileyecekseniz, orijinali bu kadar harika yapan temel unsurları değiştirmeden onu tazelemenin yolları hakkında beyin fırtınası yapın.
Bazen logonuzun taze hissetmesi için gereken tek şey basit bir palet değişikliğidir. Visa'nın logosunu yeniden tasarlarken yaptığı gibi renklerinizi bile değiştirmeniz gerekmeyebilir, sadece renklerin tonlarını değiştirebilirsiniz.
Logonuzu güncellemenin bir başka yolu da yazı tipini değiştirmektir. Daha yuvarlak, daha modern bir yazı tipi seçebilir veya logoyu farklı bir yöne taşıyarak sofistike bir hava katmak için serifli bir yazı tipi kullanabilirsiniz.
Ayrıca logodaki bir öğeyi kaldırarak kelime işaretinin veya görüntünün kendi başına durmasını sağlayabilirsiniz. Örneğin, Nike swoosh neredeyse her yerde hemen tanınabilir. Nike kelime işaretine ihtiyacı yoktur, kendi başına gayet iyi durur.
Yepyeni Bir Logo ile Taze Bir Başlangıç
Eski logonuzu yeni markanıza uyacak ÅŸekilde güncellemenin gerçekçi bir yolu olmadığında, en iyisi yepyeni bir logo oluÅŸturmaktır. Birçok ünlü marka bunu yaptı – bazen, günümüz dünyasında geçerli kalmak için kendinizi tamamen yeniden keÅŸfetmeniz gerekir.
Yeni bir logo, eski logonuzdaki öğeleri koruyabilir; AT&T'nin 1969 versiyonunda kullandığı mavi tonunu küreye geçtiğinde de kullanması gibi. Bu şekilde, yeniden tasarladığınızda markanızın tanınırlığına dair somut bir parçayı korumuş olursunuz, ancak eski logonuzu yeni marka kimliğinize uydurmak zorunda kalmazsınız. Ancak bu yaklaşım markanız için işe yaramazsa, zorlamaya çalışmayın. Bazen geçmişi tamamen silmeniz ve yepyeni bir şey yaratmanız gerekir.
Yeni bir logo oluştururken sıfırdan başlayın. Kendinize ilk logonuzu tasarlarken sorduğunuz soruları sorun, örneğin:
• Markam kimin için?
• Hangi ürün veya hizmeti saÄŸlıyoruz?
• Bizi rakiplerimizden ayıran nedir?
• Temel deÄŸerlerimiz nelerdir? Bu deÄŸerlere göre nasıl faaliyet gösteriyoruz?
• Alıcılar bu markadan ne bekliyor?
Daha sonra, bu sorulara verdiğiniz yanıtlara göre bazı tasarımlar üzerinde çalışmaya başlayın. Yukarıda da belirttiğimiz gibi, logonuzda kullandığınız renkler, kullandığınız şekiller ve yazı tipi seçimleriniz gibi tasarım unsurları, markanızın neyle ilgili olduğunu ve sizden ne beklemeleri gerektiğini tüm dünyaya incelikle anlatır. Markanızın kişiliğini düşünün ve güvenilir bir çim bakım işletmesi için yeşilin doygun bir tonu veya bir çocuk salonu için açık mavi dairesel bir logo gibi bu kişiliği ileten tasarım seçeneklerini belirleyin.
Unutmayın, ister sadece logonuzu güncelleyin ister yepyeni bir logo rotasına girin, değişiklik için bütçe ayırmanız gerekir. Yeni logonuz pek çok yerde kullanılacak: web siteniz, kartvizitleriniz, tabelalarınız ve şirketinizin hazırladığı her reklam. Herhangi bir logonun yeniden tasarlanması zaman alacak ve markalı varlıklardaki eski logoyu değiştirmek için paraya mal olacaktır.
Neyse ki, yepyeni bir logo tasarlamak size pahalıya mal olmak zorunda deÄŸil. Logogenie’ogo maker ile tasarım veya kodlama deneyimi gerekmeden sadece dakikalar içinde kendi profesyonel logonuzu oluÅŸturabilirsiniz.
